中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)品偏低幼化 動(dòng)畫制作思路“急轉(zhuǎn)彎”

近日，《2013中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展輯要》日前正式發(fā)布，《輯要》顯示，2012年我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)量增速放緩，全年生產(chǎn)動(dòng)畫片共22萬(wàn)多分鐘，同比下降15%，自2008年以來(lái)首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。同時(shí)2012年我國(guó)出品動(dòng)畫片的企業(yè)數(shù)也首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，由2011年的224家減少為215家。動(dòng)畫企業(yè)收入近六成來(lái)自電視動(dòng)畫播出。此外，在動(dòng)畫電影方面，供應(yīng)比率顯著提升，動(dòng)畫電影產(chǎn)量同比增加37.5%。

中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈表示，整體而言，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)告別了粗放式增長(zhǎng)階段，正步入良性發(fā)展階段。在動(dòng)畫片產(chǎn)量出現(xiàn)一定幅度下滑的背后是質(zhì)量的不斷提高，去年動(dòng)畫市場(chǎng)中涌現(xiàn)了《熊出沒》等一系列優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫。

動(dòng)畫制作思路“急轉(zhuǎn)彎”

之前，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)品偏低幼化，存在鮮明的教育色彩，這造成了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)受限，只能眼睜睜將國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)拱手讓人，日韓、歐美動(dòng)畫產(chǎn)品近占中國(guó)90%的市場(chǎng)份額。國(guó)外動(dòng)畫制作精良，最重要的是其受眾人群廣范，老少咸宜；同時(shí)，國(guó)外動(dòng)畫娛樂性較高，并不刻意將教育灌輸給觀眾，往往通過動(dòng)人的劇情傳遞積極的價(jià)值觀，這種方式易于讓觀眾接受，尤其是青少年和成人。無(wú)怪乎國(guó)外動(dòng)畫在中國(guó)市場(chǎng)炙手可熱。

但值得慶幸的是我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)意識(shí)到這一問題，正在轉(zhuǎn)變制作思路?？稍趦?nèi)容轉(zhuǎn)型這一過程中動(dòng)畫業(yè)也并非一帆風(fēng)順。以《熊出沒》為例，其由于一反國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫以教育為本的常態(tài)，被輿論推到了風(fēng)口浪尖。某些傳統(tǒng)動(dòng)畫的捍衛(wèi)者視其為“邪魔外道”，認(rèn)為其會(huì)傳遞錯(cuò)誤價(jià)值觀，而另一些人卻認(rèn)為這是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫跨出舊規(guī)的嘗試，勇氣可嘉。事實(shí)上，《熊出沒》是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫改革的“先行者”，雖然在一些情節(jié)處理上稍顯過之，但其制作思路應(yīng)當(dāng)肯定?！缎艹鰶]》之后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫必將出現(xiàn)更多的“反傳統(tǒng)”作品。

動(dòng)畫電影“百家爭(zhēng)鳴”

2009年《喜羊羊與灰太狼》首次“觸電”便獲得過億票房佳績(jī)，這無(wú)疑為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影打了一劑“強(qiáng)心針”。之后《喜羊羊與灰太狼》系列電影成了每年寒假檔的必上節(jié)目，且屢屢交出令人滿意的“成績(jī)單”?！断惭蜓蚺c灰太狼》得到的巨大經(jīng)濟(jì)效益，受到了動(dòng)畫行業(yè)的重視。去年寒假檔中便出現(xiàn)了動(dòng)畫電影扎堆的現(xiàn)象，雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但眾多動(dòng)畫電影普遍都得到了較好的票房。這充分表現(xiàn)了動(dòng)畫電影尚有巨大發(fā)展空間。

蔡靈指出，其實(shí)從動(dòng)畫電影票房在電影總票房中的占比也可發(fā)現(xiàn)，我國(guó)動(dòng)畫電影的開放程度尚十分有限。目前我國(guó)這一比值僅17.7%，而日本、美國(guó)等國(guó)家則均超過30%。“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”，我國(guó)動(dòng)畫電影的發(fā)展正處于起步階段，但后續(xù)發(fā)展前景光明。動(dòng)畫電影這一環(huán)節(jié)的收益可觀，且對(duì)樹立品牌形象有重要作用，奧飛動(dòng)漫去年從《巴啦啦小魔仙》大電影中嘗到甜頭后，繼續(xù)發(fā)力動(dòng)畫電影將毫無(wú)任何懸念。動(dòng)畫企業(yè)今后把動(dòng)漫電影作為主攻項(xiàng)目是必然之勢(shì)，電影界不久將掀起一股“動(dòng)畫潮”。

動(dòng)畫業(yè)優(yōu)勝劣汰加劇

目前我國(guó)動(dòng)畫業(yè)的集中度正在不斷提升，這可以從動(dòng)畫企業(yè)的數(shù)量變化“一窺一二”。前幾年，在政策紅利影響下，大量資金進(jìn)入動(dòng)畫業(yè)，市場(chǎng)中一時(shí)出現(xiàn)了諸多中小型動(dòng)畫企業(yè)，整體呈粗放式發(fā)展，這是造成我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)量高質(zhì)低的根本原因。而近期此現(xiàn)象有所好轉(zhuǎn)，許多資本見識(shí)到動(dòng)畫業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，紛紛退出；同時(shí)一些大型動(dòng)畫企業(yè)為了進(jìn)一步擴(kuò)張，則對(duì)一些質(zhì)優(yōu)的中小型動(dòng)畫企業(yè)進(jìn)行收購(gòu)。按照此情況發(fā)展下去，我國(guó)動(dòng)畫企業(yè)數(shù)量將逐年出現(xiàn)遞減，這有利于我國(guó)出現(xiàn)國(guó)際級(jí)動(dòng)畫企業(yè)。

蔡靈表示，現(xiàn)階段我國(guó)動(dòng)畫業(yè)發(fā)展欣欣向榮，在內(nèi)容制作、產(chǎn)業(yè)鏈、行業(yè)格局均出現(xiàn)突破，這向業(yè)內(nèi)人士傳遞出積極信號(hào)。雖然當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)絕大部分仍被國(guó)外動(dòng)畫占有，但隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的崛起，這一市場(chǎng)格局將被打破。此外，若國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫欲擴(kuò)大收入來(lái)源，衍生品環(huán)節(jié)是重要突破點(diǎn)。