動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為21世紀(jì)新的朝陽(yáng)產(chǎn)

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為21世紀(jì)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，我國(guó)有3.7億青少年及其背后巨大的市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫業(yè)正在努力告別單純追求產(chǎn)量、規(guī)模的發(fā)展階段，開始朝著創(chuàng)作精品動(dòng)畫的方向邁步。

近兩三年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片像雨后春筍一樣冒出來。

過去，在人們的心目中，成熟的動(dòng)畫系列片似乎只有喜羊羊一部，現(xiàn)在至少有四到五個(gè)系列，其中孩子們耳熟能詳?shù)木陀小堵蹇送鯂?guó)》《巴啦啦小魔仙》《熊出沒》《賽爾號(hào)》等。《洛克王國(guó)2》《巴啦啦小魔仙》《潛艇總動(dòng)員3》更是票房紛紛突破5000萬元大關(guān)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2013年6月9日，國(guó)內(nèi)共上映12部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影（包括2部合拍片），總票房約為3.5億元，相較2012年上半年的2.9億元，增長(zhǎng)突破20%?！稘撏Э倓?dòng)員》系列電影的票房成績(jī)更是從第一部的約300萬元，增至1700萬元，今年又邁向5000萬元大關(guān)。另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)值2005年不足100億元，2011年已增加到621.72億元，年均增長(zhǎng)率超過40%，增長(zhǎng)幅度高于整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫“大制作”時(shí)代悄然到來

隨著中國(guó)電影市場(chǎng)整體的勃發(fā)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影也在發(fā)生著巨大的量變，成為資本大量流入的潛力地帶。

在剛剛開幕的2013中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)上，5米高的功夫熊貓阿寶、7米高的大黃蜂兩位“門神”人氣爆棚，而《秦時(shí)明月》人物的地面3D彩繪在展會(huì)入口同樣拉風(fēng)。據(jù)了解，往年美國(guó)迪士尼、日本萬代等國(guó)際知名品牌企業(yè)展臺(tái)前熱浪滾滾，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫游戲展臺(tái)前冷落車馬??；而今年，以《秦時(shí)明月》為首的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影成了本屆展會(huì)的一大焦點(diǎn)。

動(dòng)畫業(yè)的巨大潛力已經(jīng)讓從事傳統(tǒng)電影拍攝的大制片公司矚目華誼兄弟作為新合作伙伴介入《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫未來三年的開發(fā)；博納影業(yè)是《魁拔2》的片方；《開心超人》由小馬奔騰負(fù)責(zé)發(fā)行；光線影業(yè)參與出品《賽爾號(hào)3》；總體可見一個(gè)電影領(lǐng)域甚至業(yè)外資本集體發(fā)力的局面。

中國(guó)電影“大制作”頻頻亮相于銀屏，動(dòng)畫電影與資本對(duì)接的現(xiàn)象越來越普遍，資本為何對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫分外青睞？

投資界人士表示，“資本很現(xiàn)實(shí)，動(dòng)畫電影則剛剛起步，很多人都在觀望，這對(duì)于資本是一個(gè)機(jī)會(huì)。”動(dòng)漫界資深人士表示，“動(dòng)畫電影相較真人電影也更易進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。其玩具、圖書、服飾、舞臺(tái)劇等衍生品回收渠道更多，品牌生命力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力也更強(qiáng)，所以會(huì)受到資本青睞。”

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，中國(guó)文化的國(guó)際影響力也在日漸復(fù)蘇?？梢蕴寡?，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫“大制作”時(shí)代已經(jīng)悄然到來。

“非低幼”國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫漸抬頭

在國(guó)外，動(dòng)漫作品不僅受到孩子們的青睞，還有相當(dāng)一部分動(dòng)漫作品受到成年人的喜歡。

近幾十年，中國(guó)動(dòng)畫片除了產(chǎn)量少，內(nèi)容上始終沒有走出偏重說教、缺乏幽默，偏重懲惡揚(yáng)善的價(jià)值傳播，創(chuàng)作者把讀者當(dāng)成了很低幼的觀眾。近10年的時(shí)間，很多境外優(yōu)秀的動(dòng)畫片憑借低廉的價(jià)格，甚至以免費(fèi)的方式進(jìn)入中國(guó)，在此期間成長(zhǎng)起來的青少年有了更挑剔的眼光。統(tǒng)計(jì)顯示，在動(dòng)漫愛好者的年齡特征占比中，21-30歲的群體占據(jù)了一半以上，約為56.9%。

實(shí)際上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受年齡、環(huán)境、語(yǔ)言限制最少，動(dòng)畫片不應(yīng)只是兒童的“專利”。中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、原上海美術(shù)電影制片廠廠長(zhǎng)金國(guó)平認(rèn)為，“電影觀眾的平均年齡才21.7歲，動(dòng)畫電影創(chuàng)作一定要在這些人身上下工夫。”當(dāng)下，抓編劇環(huán)節(jié)走青春路線成了生產(chǎn)高質(zhì)量國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的關(guān)鍵。

今年暑期檔上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫已經(jīng)在在青少年及成人市場(chǎng)中尋求突破，《秦時(shí)明月》和即將開拍的《聰明的一休之反斗公主》就是范例。

動(dòng)畫電影《秦時(shí)明月》取材于已走過八個(gè)年頭、榮獲國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)重要大獎(jiǎng)，并被翻譯成7種語(yǔ)言在37個(gè)國(guó)家播映的同名系列劇，可以算是一部真正意義上為青少年甚至成年人打造的動(dòng)畫。而通過讓成年人懷舊來成為“全家歡”型動(dòng)畫則是《聰明的一休之反斗公主》的思路。據(jù)悉，這是日本東映動(dòng)畫首次將“一休”形象授權(quán)給海外公司，這意味著，銘刻在70后、80后心中的“一休哥”將借中國(guó)動(dòng)畫電影公司之手登上中國(guó)大銀幕。

據(jù)了解，現(xiàn)在有不少動(dòng)畫電影項(xiàng)目比如《我是狼》、《終極大冒險(xiǎn)》以及預(yù)計(jì)于2015年前后推出的“年獸”題材動(dòng)畫電影，都計(jì)劃將動(dòng)畫電影做成合家歡式的影片，動(dòng)畫擺脫“低幼化”也必定是中國(guó)動(dòng)畫電影持續(xù)發(fā)展的必要條件。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影需要時(shí)間慢慢來做

當(dāng)下是國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)期，動(dòng)畫電影只有制作精良就有希望盈利。

電影《秦時(shí)明月》電影的技術(shù)革新是其成功的另一個(gè)亮點(diǎn)。導(dǎo)演沈樂平介紹了這部電影率先引入的三種先進(jìn)技術(shù)，“第一個(gè)是云計(jì)算，CG（計(jì)算機(jī)圖形學(xué)）電影制作中動(dòng)用分布在全國(guó)各地幾千臺(tái)電腦，然后針對(duì)提交的作品進(jìn)行統(tǒng)一的運(yùn)算。第二個(gè)是動(dòng)態(tài)捕捉，最直接和成功的例子就是《阿凡達(dá)》，通過真實(shí)的演員做各種動(dòng)作，鏡頭把它捕捉，在虛擬的人物身上直接呈現(xiàn)出來。國(guó)內(nèi)影視制作中，我們是第一個(gè)運(yùn)用的。我們當(dāng)時(shí)在TV劇已經(jīng)開始用了，所以我們的動(dòng)畫片會(huì)請(qǐng)武術(shù)演員和武術(shù)指導(dǎo)。另外就是自主研發(fā)的真3D技術(shù)，在海外做過很多交流，評(píng)價(jià)很高。這些成本都很高，所以只用在電影中。”

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片不斷跟進(jìn)的技術(shù)支持背后，是不斷擴(kuò)大的生產(chǎn)規(guī)模。據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)動(dòng)畫的產(chǎn)量驚人，甚至超過了動(dòng)漫第一大國(guó)日本，但高產(chǎn)量的背后卻存在成倍縮水的制作周期。從“千萬巨制”打造的FLASH水準(zhǔn)電影《戚繼光英雄傳》，到被揭抄襲的《高鐵俠》，一定程度上顯現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的急功近利。

在今年動(dòng)漫博覽會(huì)的論壇上，“史瑞克之父”、美國(guó)夢(mèng)工廠的華人導(dǎo)演許誠(chéng)毅對(duì)此表達(dá)了自己的擔(dān)憂。他說，他在國(guó)內(nèi)也受到過很多邀請(qǐng)，甚至有人問他有沒有可能用六個(gè)月做出一部動(dòng)畫片，“我們做史瑞克用了12年，是花了很多時(shí)間、很多人一起做出來的作品，現(xiàn)在中國(guó)要做到一樣水平，也必須花時(shí)間、花錢，很多人一起去做才行。中國(guó)動(dòng)畫現(xiàn)在越來越好，很多人開始做不同的動(dòng)畫，但是我們真的需要時(shí)間慢慢來做。”

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我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向向精品創(chuàng)作

《2013年中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展輯要》指出，在電視動(dòng)畫方面，我國(guó)各電視播出機(jī)構(gòu)年均用于動(dòng)畫片采購(gòu)的經(jīng)費(fèi)不足5000萬元，部分原因歸結(jié)于規(guī)模龐大的動(dòng)畫播出體系沒有獲得相應(yīng)的頻道收益，頻道收益則直接影響動(dòng)畫片的采購(gòu)價(jià)格；而我國(guó)動(dòng)畫企業(yè)的收入近六成仍然來自電視動(dòng)畫播出，這正是制約我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)尤其是原創(chuàng)動(dòng)畫企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵癥結(jié)。

動(dòng)畫電影方面，2012年獲得公映許可證的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影有33部，其中通過院線進(jìn)入市場(chǎng)的共25部，公映比率顯著提升。全年上映的國(guó)內(nèi)外動(dòng)畫電影票房總收入約13.5億元，約占全國(guó)電影總票房的8%，但國(guó)外動(dòng)畫電影占動(dòng)畫電影票房總收入的大部分，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影仍然處于劣勢(shì)。

整體發(fā)展情況表明，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)正在努力告別單純追求產(chǎn)量、規(guī)模的發(fā)展階段，開始朝著創(chuàng)作精品動(dòng)畫的方向邁步。