中國(guó)文化消費(fèi)存在著廣闊的市場(chǎng)空間

當(dāng)前我國(guó)的居民文化消費(fèi)水平還處于一個(gè)“初級(jí)向上”的階段。居民實(shí)際文化消費(fèi)水平整體偏低，但潛在的文化需求旺盛，遠(yuǎn)未得到有效滿足，潛在需求與實(shí)際文化消費(fèi)水平存在巨大缺口。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，未來(lái)我國(guó)文化消費(fèi)還將持續(xù)增長(zhǎng)，存在著廣闊的市場(chǎng)空間。

根據(jù)對(duì)全國(guó)20多個(gè)省市的1萬(wàn)多份問卷調(diào)查，近一半受訪者的年文化消費(fèi)支出低于2000元，文化消費(fèi)支出占可支配收入的比重低于12%。據(jù)《2013-2017年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與基地建設(shè)研究報(bào)告》測(cè)算，我國(guó)文化消費(fèi)潛在規(guī)模為47026.1億元，占居民消費(fèi)總支出30.0%，而當(dāng)前實(shí)際文化消費(fèi)規(guī)模為10388.0億元，僅占居民消費(fèi)總支出6.6%，存在36638.1億元的文化消費(fèi)缺口。這說(shuō)明我國(guó)文化消費(fèi)尚不成熟，遠(yuǎn)未達(dá)到供求平衡點(diǎn)。

目前我國(guó)的居民文化消費(fèi)意愿不高?？傮w來(lái)講，民眾對(duì)待文化消費(fèi)的態(tài)度是“愿意花時(shí)間，不愿意花錢”，調(diào)查顯示，半數(shù)以上的人表現(xiàn)出的文化消費(fèi)意向不強(qiáng)，不愿意花錢購(gòu)買文化產(chǎn)品。從城鄉(xiāng)、區(qū)域差異看，城鎮(zhèn)居民在消費(fèi)意愿高于農(nóng)村居民，東部地區(qū)居民的文化消費(fèi)意愿高于中部和西部地區(qū)居民。因而，未來(lái)重中之重是提升中西部和農(nóng)村居民文化消費(fèi)意愿。這需要政府制定實(shí)施更多的刺激文化消費(fèi)的政策，提升居民文化消費(fèi)意愿，如實(shí)行文化惠民政策等。

此外，我國(guó)居民進(jìn)行文化消費(fèi)的實(shí)際能力總體也偏低。調(diào)查顯示，目前我國(guó)半數(shù)以上的居民只能將不高于10%的可支配收入用于文化消費(fèi)。受制于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和收入水平，農(nóng)村地區(qū)及中西部地區(qū)的文化消費(fèi)能力相對(duì)更低。

數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)水平約為農(nóng)村居民的3.41倍，依然在我國(guó)文化消費(fèi)中占據(jù)主導(dǎo)地位。因此，未來(lái)急需提升農(nóng)村地區(qū)和中西部地區(qū)居民的文化消費(fèi)能力。不過，受生活方式的影響，農(nóng)村居民的文化消費(fèi)時(shí)間占可支配時(shí)間的比重和實(shí)際文化消費(fèi)時(shí)間數(shù)量均略高于城鎮(zhèn)居民，未來(lái)隨著可支配收入水平的提高，農(nóng)村居民的文化消費(fèi)能力不容忽視。

根據(jù)調(diào)查，從當(dāng)前消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，我國(guó)居民十大偏好文化產(chǎn)品分別是報(bào)紙雜志、游戲、文化器材、電視、設(shè)計(jì)、電影、圖書、廣播、藝術(shù)品收藏和娛樂活動(dòng)?？梢钥闯?，報(bào)紙雜志、電視、圖書等傳統(tǒng)文化產(chǎn)品依然是居民主要偏好的文化產(chǎn)品，但游戲、設(shè)計(jì)、電影等新興文化產(chǎn)品也逐漸得到消費(fèi)者的認(rèn)可，呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)，有較大的發(fā)展?jié)摿Α＝酉聛?lái)應(yīng)當(dāng)對(duì)文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，大力發(fā)展新興文化產(chǎn)品，滿足不斷增長(zhǎng)的新興文化需求。

民眾消費(fèi)的意愿與相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)育程度緊密相關(guān)，未來(lái)發(fā)展優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)，補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)短板是必經(jīng)之路。從國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品消費(fèi)偏好看，在電影、動(dòng)漫、游戲、演藝四類文化產(chǎn)品中，我國(guó)居民更喜歡國(guó)外電影和動(dòng)漫產(chǎn)品，且喜歡國(guó)外電影和動(dòng)漫的人數(shù)比例比喜歡國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品的高出10%;而國(guó)內(nèi)游戲、演藝產(chǎn)品比國(guó)外更受歡迎，特別是演藝產(chǎn)品，喜歡國(guó)內(nèi)演藝產(chǎn)品的人數(shù)遠(yuǎn)高于喜歡國(guó)外同類產(chǎn)品的人數(shù)，超出比例接近20%。未來(lái)一方面要迎合這種偏好，大力發(fā)展國(guó)內(nèi)游戲、演藝等產(chǎn)業(yè)，另一方面也要加強(qiáng)自己的電影、動(dòng)漫產(chǎn)品，補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)短板。