創(chuàng)作本土動漫打通產(chǎn)業(yè)鏈才是中國動漫發(fā)展的真正出路

今年5月，兒童動漫《咔咔歷險記》在央視及全國70多家電視臺火爆播出。接著，國家新聞出版廣電總局又推出了限娛令（以下簡稱限娛令），要求衛(wèi)視每天8：00至21：30至少播出30分鐘的國產(chǎn)動畫片，這讓本土動漫備受關(guān)愛。

可是，兩件好事似乎沒給咔咔動畫創(chuàng)始人、北京合力宏通動漫科技有限公司總經(jīng)理劉宏帶來多少歡心，他感慨：“中國動漫發(fā)展僅靠單槍匹馬打拼和政府綠燈保護(hù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，它需要的是真正的中國元素，好作品。”

我國動漫產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)60年代，截至2011年，中國動畫片產(chǎn)量取得了26萬分鐘的喜人成績，名列世界第一。多年來，國家十分重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相繼出臺了一系列支持政策。但是，種種利好并沒能讓動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如人所愿。據(jù)了解，目前有85%的國產(chǎn)動漫企業(yè)入不敷出。

造成經(jīng)營困難的原因之一是資金周轉(zhuǎn)困難。記者了解到，目前一部動畫片在電視臺播出基本是免費，只有在衛(wèi)視播放片子才能得到政府的相應(yīng)補助。這對于每分鐘制作成本近萬元的動畫片來說，簡直就是杯水車薪。以動畫片《金童王世界》為例，投資成本1700萬元，但所獲得的政府播出費用不過100多萬元。而在日本，一部動漫作品制作出來后，電視臺播放要提前付給動漫公司70%的制作成本費，之后產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益制作公司與電視臺共贏。這70%成本費基本可以幫助企業(yè)解困了。前期宣傳很重要，《洛克王國》制作人陳晨表示，因為衍生品必須要在前期的品牌宣傳成功之后才可能火起來。

前期制作成本難收回，再說衍生品發(fā)展更是掉鏈子。據(jù)介紹，動漫產(chǎn)業(yè)鏈基本是：作品開發(fā)——電視臺和電影院的播出與放映——圖書、音像制品發(fā)行——衍生產(chǎn)品開發(fā)與營銷。一部好的品牌動漫的盈利主要靠的是后期衍生品的開發(fā)。北京電影學(xué)院動畫學(xué)院院長孫立軍指出，動漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式很復(fù)雜，產(chǎn)業(yè)鏈很長，因此也決定了其商業(yè)模式的不確定性。劉宏對記者表示：“目前，我國的動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)沒有形成良好的對接，且嚴(yán)重脫節(jié)。”記者了解到，我國現(xiàn)有動漫企業(yè)200余家，只有奧飛動漫一家企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈基本完整，絕大多數(shù)都是小公司，重點以前期制作為主，基本沒有能力開發(fā)后期產(chǎn)業(yè)鏈。劉宏希望政府能給小企業(yè)搭橋。通過政策、政府采購、展會、推介會等多種方式，讓產(chǎn)業(yè)鏈連起來。

上海社科院青少年研究所所長楊雄博士曾呼吁建立幼兒電視片、動畫片分級制度。動畫片分級制度在歐美等發(fā)達(dá)國家早已經(jīng)建立。有專家期望如果有著分級制度的立法或者相關(guān)規(guī)章制度，家長可以參照執(zhí)行。

似乎大家過度寄期望于分級管理，但是也有業(yè)內(nèi)人士指出，分級只是產(chǎn)業(yè)市場管理的一部分，分級后很可能出現(xiàn)，一些公司為迎合市場需要，過度開發(fā)那些性愛、殘暴、虐待、暴力、打斗、怪異或反映社會畸形現(xiàn)象的成人動漫市場，這樣適合孩子的片子會更少了。

劉宏說，一味的模仿，結(jié)果就是用粗話、暴力來吸引小讀者。最終的后果就是文化侵略。有專家指出，限娛令的初衷是給國產(chǎn)本土精品動漫提供一個更好的展示發(fā)展空間，中國動漫的健康發(fā)展還是靠自身。

無論是享受黃金時段播放，還是分級管理，事實上，僅靠著政府的扶持并不會讓85%的企業(yè)界解困。創(chuàng)作出高品質(zhì)本土作品、打通產(chǎn)業(yè)鏈才是中國動漫發(fā)展的真正出路。