中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展需要的是真正的中國(guó)元素

今年5月，兒童動(dòng)漫《咔咔歷險(xiǎn)記》在央視及全國(guó)70多家電視臺(tái)火爆播出。接著，國(guó)家新聞出版廣電總局又推出了限娛令（以下簡(jiǎn)稱(chēng)限娛令），要求衛(wèi)視每天8：00至21：30至少播出30分鐘的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，這讓本土動(dòng)漫備受關(guān)愛(ài)。

可是，兩件好事似乎沒(méi)給咔咔動(dòng)畫(huà)創(chuàng)始人、北京合力宏通動(dòng)漫科技有限公司總經(jīng)理劉宏帶來(lái)多少歡心，他感慨：“中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展僅靠單槍匹馬打拼和政府綠燈保護(hù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，它需要的是真正的中國(guó)元素，好作品。”

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)60年代，截至2011年，中國(guó)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量取得了26萬(wàn)分鐘的喜人成績(jī)，名列世界第一。多年來(lái)，國(guó)家十分重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相繼出臺(tái)了一系列支持政策。但是，種種利好并沒(méi)能讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如人所愿。據(jù)了解，目前有85%的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫企業(yè)入不敷出。

造成經(jīng)營(yíng)困難的原因之一是資金周轉(zhuǎn)困難。記者了解到，目前一部動(dòng)畫(huà)片在電視臺(tái)播出基本是免費(fèi)，只有在衛(wèi)視播放片子才能得到政府的相應(yīng)補(bǔ)助。這對(duì)于每分鐘制作成本近萬(wàn)元的動(dòng)畫(huà)片來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是杯水車(chē)薪。以動(dòng)畫(huà)片《金童王世界》為例，投資成本1700萬(wàn)元，但所獲得的政府播出費(fèi)用不過(guò)100多萬(wàn)元。而在日本，一部動(dòng)漫作品制作出來(lái)后，電視臺(tái)播放要提前付給動(dòng)漫公司70%的制作成本費(fèi)，之后產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益制作公司與電視臺(tái)共贏。這70%成本費(fèi)基本可以幫助企業(yè)解困了。前期宣傳很重要，《洛克王國(guó)》制作人陳晨表示，因?yàn)檠苌繁仨氁谇捌诘钠放菩麄鞒晒χ蟛趴赡芑鹌饋?lái)。

前期制作成本難收回，再說(shuō)衍生品發(fā)展更是掉鏈子。據(jù)介紹，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈基本是：作品開(kāi)發(fā)——電視臺(tái)和電影院的播出與放映——圖書(shū)、音像制品發(fā)行——衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)。一部好的品牌動(dòng)漫的盈利主要靠的是后期衍生品的開(kāi)發(fā)。北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院院長(zhǎng)孫立軍指出，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式很復(fù)雜，產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，因此也決定了其商業(yè)模式的不確定性。劉宏對(duì)記者表示：“目前，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)沒(méi)有形成良好的對(duì)接，且嚴(yán)重脫節(jié)。”記者了解到，我國(guó)現(xiàn)有動(dòng)漫企業(yè)200余家，只有奧飛動(dòng)漫一家企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈基本完整，絕大多數(shù)都是小公司，重點(diǎn)以前期制作為主，基本沒(méi)有能力開(kāi)發(fā)后期產(chǎn)業(yè)鏈。劉宏希望政府能給小企業(yè)搭橋。通過(guò)政策、政府采購(gòu)、展會(huì)、推介會(huì)等多種方式，讓產(chǎn)業(yè)鏈連起來(lái)。

上海社科院青少年研究所所長(zhǎng)楊雄博士曾呼吁建立幼兒電視片、動(dòng)畫(huà)片分級(jí)制度。動(dòng)畫(huà)片分級(jí)制度在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家早已經(jīng)建立。有專(zhuān)家期望如果有著分級(jí)制度的立法或者相關(guān)規(guī)章制度，家長(zhǎng)可以參照?qǐng)?zhí)行。

似乎大家過(guò)度寄期望于分級(jí)管理，但是也有業(yè)內(nèi)人士指出，分級(jí)只是產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)管理的一部分，分級(jí)后很可能出現(xiàn)，一些公司為迎合市場(chǎng)需要，過(guò)度開(kāi)發(fā)那些性愛(ài)、殘暴、虐待、暴力、打斗、怪異或反映社會(huì)畸形現(xiàn)象的成人動(dòng)漫市場(chǎng)，這樣適合孩子的片子會(huì)更少了。

劉宏說(shuō)，一味的模仿，結(jié)果就是用粗話、暴力來(lái)吸引小讀者。最終的后果就是文化侵略。有專(zhuān)家指出，限娛令的初衷是給國(guó)產(chǎn)本土精品動(dòng)漫提供一個(gè)更好的展示發(fā)展空間，中國(guó)動(dòng)漫的健康發(fā)展還是靠自身。

無(wú)論是享受黃金時(shí)段播放，還是分級(jí)管理，事實(shí)上，僅靠著政府的扶持并不會(huì)讓85%的企業(yè)界解困。創(chuàng)作出高品質(zhì)本土作品、打通產(chǎn)業(yè)鏈才是中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的真正出路。