黃偉明：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫缺乏好的講述方式和表現(xiàn)方式

在11月初一鍋亂燉的檔期里，好萊塢影片《精靈旅社》獨(dú)樹(shù)一幟——它不僅是上畫電影里的唯一一部動(dòng)畫片，其吸血鬼題材也正與大熱的萬(wàn)圣節(jié)暗暗契合。不過(guò)，集合了吸血鬼、科學(xué)怪人、木乃伊、狼人夫婦、隱形人等一眾怪物，《精靈旅社》一點(diǎn)也不嚇人。作為一部質(zhì)量尚可的引進(jìn)批片，《精靈旅社》甚至復(fù)制了今年口碑最佳動(dòng)畫《瘋狂原始人》的周末奇跡，在影市大盤低迷之際，它成功憑借家庭觀眾實(shí)現(xiàn)票房翻番，足以為后來(lái)者借鑒。

作為好萊塢最成熟的電影類型片之一，主打全年齡觀眾的動(dòng)畫片幾乎在中國(guó)市場(chǎng)無(wú)往不利。迪斯尼的《玩具總動(dòng)員》系列、派拉蒙的《功夫熊貓》系列、?？怂沟摹侗〞r(shí)代》系列、索尼的《藍(lán)精靈》系列等等，無(wú)不以經(jīng)典的角色設(shè)計(jì)、突破低幼市場(chǎng)的市場(chǎng)定位和爆笑又不乏溫情的情節(jié)為人熟悉。在成熟的動(dòng)畫工業(yè)體系下，《精靈旅社》也承襲了先輩的優(yōu)良基因，在平淡俗套的故事里，把一段人鬼情未了故事娓娓道來(lái)，質(zhì)量不俗。

以吸血鼻祖德古拉伯爵為電影主人公，《精靈旅社》摒棄了陰森恐怖的古堡氛圍，反倒以吸血鬼公主與誤入古堡的帥小伙的感情線索為主軸，再輔以一票賣萌耍寶的怪物好友，影片便一邊倒呈現(xiàn)出狂歡氣氛。

有趣的是，雖然在網(wǎng)絡(luò)上已有高清版下載，《精靈旅社》依舊憑借口碑在周末排片比率上漲。微博“電影票房”數(shù)據(jù)顯示，上映首日《精靈旅社》僅取得650萬(wàn)票房，而在第二天周六竟然收獲了1400萬(wàn)票房，漲幅驚人，這與《瘋狂原始人》市場(chǎng)表現(xiàn)有些相似——今年4月，《瘋狂原始人》正是依靠人人相傳的口碑，雖然工作日表現(xiàn)平平，卻總是在周末上座率、票房大漲，以致收獲了“一到周末就放小孩”的評(píng)價(jià)。

事實(shí)上，在《瘋狂原始人》最終被緊急停映、《精靈旅社》批片引進(jìn)，雖有種種限制因素，但在以家庭觀眾為主的周末電影市場(chǎng)，動(dòng)畫片仍然大有作為。對(duì)出品方而言，做足品質(zhì)不是忽悠，自然會(huì)有觀眾捧場(chǎng)；而影院作為放映終端，立足周末長(zhǎng)線放映也不失為經(jīng)營(yíng)之道。同時(shí)，為了照顧兒童觀影，動(dòng)畫片至少有2D與3D兩個(gè)版本，如此才能兼顧市場(chǎng)。

這同樣是對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的一種借鑒。在動(dòng)畫片的觀影習(xí)慣培養(yǎng)之后，票房動(dòng)輒三四億元不再是神話。在“喜羊羊與灰太狼”依舊徘徊在低幼市場(chǎng)，無(wú)法向成人發(fā)起有力沖擊的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫不妨學(xué)習(xí)下好萊塢的講故事水平，“喜羊羊之父”黃偉明就曾表示，“和好萊塢的動(dòng)畫大片相比，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片在技術(shù)上已經(jīng)不斷進(jìn)步，關(guān)鍵是故事的講述、情景的設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)問(wèn)題。我們從來(lái)都不缺少好的故事，但缺乏好的講述方式和表現(xiàn)方式。”