中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的環(huán)節(jié)是缺失的

國家新聞出版廣電總局近日推出的加強(qiáng)版限娛令對國產(chǎn)動(dòng)畫片呵護(hù)有加，國產(chǎn)動(dòng)漫能否就此突圍？

據(jù)報(bào)道，中國動(dòng)畫片產(chǎn)量在2011年就已經(jīng)達(dá)到了26萬分鐘，名列世界第一，但是，業(yè)內(nèi)人士表示，細(xì)究這個(gè)數(shù)字，其實(shí)意義不大，因?yàn)閮?yōu)秀的原創(chuàng)作品不多。

國產(chǎn)動(dòng)畫片的“幼稚”一直被詬病，“只適合幼兒園的孩子觀看”。最近在國產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域一直作為標(biāo)桿的 《喜羊羊和灰太狼》和《熊出沒》也被批暴力粗俗。

有人說，《喜羊羊》和《熊出沒》的問題出在中國動(dòng)畫片不懂得怎么去為孩子們講故事，怎么樣去呈現(xiàn)真善美的主題。北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長孫立軍表示，人們忽略了動(dòng)畫也是一門藝術(shù)，也需要大師級的藝術(shù)家用寓教于樂的方式來打造。

還有專家指出，目前，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的環(huán)節(jié)是缺失的。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的營利模式很復(fù)雜，從創(chuàng)意到制作、播出，從品牌授權(quán)到衍生產(chǎn)品開發(fā)，要形成很長的產(chǎn)業(yè)鏈，因此也決定了其商業(yè)模式的不確定性。

加強(qiáng)版限娛令要求衛(wèi)視每天8：00至21：30之間至少播出30分鐘的國產(chǎn)動(dòng)畫片或少兒節(jié)目，這對于國產(chǎn)動(dòng)畫片無疑是一件好事。但由于國產(chǎn)動(dòng)畫片沒有打通產(chǎn)業(yè)鏈，如果只靠播映來生存的話，根本就沒有盈利的可能。

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，動(dòng)畫公司基本無法依靠電視臺(tái)的播出費(fèi)用來養(yǎng)活自己，與電視劇的產(chǎn)業(yè)鏈不同，動(dòng)畫的播出費(fèi)用與成本相比是杯水車薪，這就加劇了動(dòng)畫企業(yè)生存的困境。

比如《金童王世界》這部動(dòng)畫，投資成本1700萬元，但所獲得的播出費(fèi)用不過100多萬元，雖然在央視播出3D動(dòng)畫會(huì)得到一定比例的補(bǔ)助，但是根本無法彌補(bǔ)成本，播出費(fèi)與成本相差很多。

既然靠播出來賺錢的路徑不通，為何動(dòng)漫人還在堅(jiān)守？國產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)裁磿r(shí)候能打通？

其實(shí)，在日本和歐美很多國家，影視播出的版權(quán)最多也只占制作成本的20%，發(fā)展衍生品是國外動(dòng)畫得以發(fā)展的秘訣之一。專家指出，與國外發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)鏈不同，國產(chǎn)動(dòng)畫要從衍生品中取得收益需要更長的時(shí)間。

《洛克王國》制作人陳晨表示，他們看重播出平臺(tái)的宣傳效果，期待揚(yáng)名后，能夠以衍生品開發(fā)盈利，因?yàn)檠苌繁仨氁谄放瞥晒χ蟛趴赡芑鹌饋怼?/p>

中國的動(dòng)畫至今少有在國際上叫得響的品牌，與一些國家相比有很大差距，但是，有一些人還在這個(gè)行業(yè)里為了自己的夢想而努力，而且準(zhǔn)備長期努力，中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)其實(shí)是一個(gè)靠夢想生存的產(chǎn)業(yè)。