手機動漫標準：構(gòu)建中國新媒體動漫未來
10月25日，由文化部文化產(chǎn)業(yè)司舉辦，中國移動手機動漫基地、中國電信動漫運營中心、中國聯(lián)通動漫運營中心、北京郵電大學(xué)世紀學(xué)院、中國傳媒大學(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院、北京電影學(xué)院動畫學(xué)院、愛奇藝、騰訊科技等共同參與的手機(移動終端)動漫標準示范應(yīng)用推廣工作會在廈門召開，參會各方就手機(移動終端)動漫標準的教材編寫情況、重點推廣活動進展情況以及下一步的有關(guān)工作進行了討論。
手機(移動終端)動漫標準是什么?包括哪些內(nèi)容?對我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展能產(chǎn)生什么樣的作用?對行業(yè)和全社會又具有何種影響?
四大標準，構(gòu)建中國新媒體動漫未來
手機(移動終端)動漫標準由文化部聯(lián)合中宣部、工信部等部門從2011年開始、耗時兩年共同制定而成，包括《手機(移動終端)動漫內(nèi)容要求》、《手機(移動終端)動漫運營服務(wù)要求》、《手機(移動終端)動漫用戶服務(wù)規(guī)范》和《手機動漫文件格式》4個標準體系，堪稱我國新媒體動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來指南。
最厚的《手機動漫文件格式》標準發(fā)布最早，于今年1月1日開始實施，對手機動漫作品的文件格式及其中使用的數(shù)據(jù)類型進行了規(guī)定，并以附錄形式列出了對轉(zhuǎn)場特效、動作、場景時間軸、矢量圖形規(guī)范、對象特效、鏡頭特效、鏡頭使用示例的型值、參數(shù)等要求。
另三個標準從今年5月1日開始實施。其中，《手機(移動終端)動漫內(nèi)容要求》標準規(guī)定了手機(移動終端)動漫內(nèi)容提供者應(yīng)遵循的內(nèi)容制作與內(nèi)容質(zhì)量要求，具體包括內(nèi)容題材與版權(quán)管理規(guī)范、內(nèi)容源基本要求、成品的存儲與元數(shù)據(jù)，以及圖像、文字、音效、畫面等要求;《手機(移動終端)動漫運營服務(wù)要求》適用于在移動通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下提供動漫業(yè)務(wù)的動漫運營商和動漫內(nèi)容提供商，規(guī)定了動漫運營商對手機(移動終端)分類、動(漫)畫內(nèi)容、動漫CP接入、內(nèi)容版權(quán)、內(nèi)容審核等方面的要求;《手機(移動終端)動漫用戶服務(wù)規(guī)范》規(guī)定了手機(移動終端)動漫產(chǎn)品經(jīng)營者為手機(移動終端)用戶提供動漫產(chǎn)品服務(wù)的用戶服務(wù)手冊、服務(wù)方式、服務(wù)渠道和用戶權(quán)益保護，適用于動漫產(chǎn)品服務(wù)提供的全過程。
在談起標準制定緣起時，文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長劉玉珠說，“動漫作為產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展時間很短，不管是社會共識、市場規(guī)模還是人才培養(yǎng)等方面，與歐美日韓都有差距，可通過手機(移動終端)的方式探索縮短這種差距;而且，目前還沒有適用全世界的手機動漫標準。”他認為四大標準的作用可從用戶、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)出來，“從使用者來說，能看到更簡潔實用的產(chǎn)品;從生產(chǎn)者來說，企業(yè)在使用開放式平臺的過程中就能直接降低生產(chǎn)成本;從政府管理來說，有助于產(chǎn)業(yè)發(fā)展。特別是在知識產(chǎn)權(quán)保護方面，通過技術(shù)解決盜版問題比通過行政力量更有效。”劉玉珠說。
標準的推廣與使用，從校園開始
盡管4個標準最厚的20多頁，最薄的不過6頁，但對很多動漫從業(yè)人員而言，乍一看的感覺仍然是“猶如天書”，這不僅是由于標準文本的語言風(fēng)格與表述方式使然，也是因為我國動漫產(chǎn)業(yè)在此前尚未有過此類標準。
為了讓廣大動漫人認識了解該套標準體系，文化部文化產(chǎn)業(yè)司將其列入了動漫高研班的學(xué)習(xí)內(nèi)容，如今年8月至9月在清華大學(xué)舉辦的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高級研修班和10月25日開班的新媒體動漫方向高研班。除了對現(xiàn)有從業(yè)人員開展培訓(xùn)以外，文化部文化產(chǎn)業(yè)司還和有關(guān)單位籌劃編寫手機(移動終端)動漫標準教材，以便動漫專業(yè)學(xué)生在學(xué)校里就接觸到和生產(chǎn)直接相關(guān)的標準體系，畢業(yè)以后即能迅速適應(yīng)有關(guān)企業(yè)和運營商的要求。
據(jù)北京郵電大學(xué)世紀學(xué)院傳媒與藝術(shù)學(xué)院陳洪副教授介紹，目前規(guī)劃的4本教材都和產(chǎn)業(yè)形態(tài)有關(guān)，《標準解析》配合已推出的四大標準逐一展開解析和案例分析，《移動動漫產(chǎn)業(yè)論》綜論運營、推廣、渠道建設(shè)等內(nèi)容，《移動漫畫創(chuàng)作》和《移動動畫創(chuàng)作》則針對手機(移動終端)動漫作品的各項創(chuàng)作問題。
“4本教材以手機(移動終端)的體驗形式為核心，以標準推廣為重心，分兩個路子走，一是符合院校教學(xué)規(guī)律，側(cè)重學(xué)歷教育，二是符合企業(yè)培訓(xùn)需求，側(cè)重崗位培訓(xùn)和實踐技能。”陳洪說，教學(xué)大綱現(xiàn)已完成，但僅有教材不足以組織教學(xué)實施，其他相應(yīng)配套的工作正在進行中。
“中國夢”主題創(chuàng)作：標準在行業(yè)首次應(yīng)用
為了推動手機(移動終端)動漫標準在全行業(yè)中的應(yīng)用和優(yōu)化、升級以及在全社會進行標準的概念普及，今年8月8日，由文化部文化產(chǎn)業(yè)司主辦，拓維信息系統(tǒng)股份有限公司、中國傳媒大學(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院、北京電影學(xué)院動畫學(xué)院、中國移動手機動漫基地、中國電信動漫運營中心、騰訊動漫、愛奇藝承辦的“中國夢”主題手機(移動終端)動漫創(chuàng)作活動在湖南長沙啟動。
本次活動是手機(移動終端)動漫標準實施后在全行業(yè)的首次應(yīng)用，參賽動漫產(chǎn)品需符合四大標準的要求，以“中國夢”為主題，通過手機和移動平臺首發(fā)，而不能是對已有傳統(tǒng)動漫作品的簡單轉(zhuǎn)碼，征稿日期截至11月30日，將于12月評出20個手機 (移動終端)動漫產(chǎn)品，總扶持金額300萬元。
據(jù)中國電信動漫運營中心常務(wù)副主任周松介紹，截至目前，僅中國電信“中國夢”創(chuàng)作活動專區(qū)里參賽單位及個人有42名，總投稿作品數(shù)超過50部，其中較為優(yōu)秀的作品有34部，《閩南茶韻》、《博餅記》、《氣御千年》3部優(yōu)秀作品已選送至官方網(wǎng)站Chinadream.Nciyuan.com進行集中宣傳。“目前參賽作品以單位集體創(chuàng)作或者授權(quán)參賽為主，個人作者的作品多數(shù)尚在創(chuàng)作階段，預(yù)計11月中上旬將迎來第二波投稿熱潮。”周松說，“根據(jù)四大標準及具體運營商動漫業(yè)務(wù)的特點，我們在數(shù)據(jù)格式方面，增加了超清動畫和高清漫畫格式，在內(nèi)容創(chuàng)作方面，通過動畫云轉(zhuǎn)碼系統(tǒng)使CP的內(nèi)容轉(zhuǎn)碼與上傳效率提升了3倍，在用戶服務(wù)方面，建立了包括普通客服、動漫基地客服以及合作客服在內(nèi)的三級客服體系。”
“在‘中國夢’中國移動手機動漫分賽區(qū)，9月針對個人征集的主題作品達166部，針對行業(yè)征集的主題作品達67部，業(yè)內(nèi)反響熱烈。”中國移動手機動漫基地總經(jīng)理張燕鵬說。據(jù)介紹，在主題創(chuàng)作活動之外，中國移動手機動漫基地還根據(jù)四大標準進行了中央平臺改造，建立動漫產(chǎn)品能力開放池系統(tǒng)，目前已覆蓋了2.2萬種移動終端，是目前覆蓋率最高、覆蓋機型最全、覆蓋操作平臺最廣泛的移動終端平臺。
“包括內(nèi)容商、渠道服務(wù)商和運營商在內(nèi)的多方努力，不僅為標準的制定提供了有力支持，也為后續(xù)推廣樹立了信心。我們必須意識到，標準的制定、實施、廣泛應(yīng)用以及被社會接受，都不是一朝一夕之功，也難以短期見效，但它是對行業(yè)、企業(yè)和用戶都有利的事情。”劉玉珠說，“希望它的未來不僅是行業(yè)標準，還能成為中國標準，甚至國際標準，在中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上留下濃重的一筆。”
